ねぎラボ

まず私たちが着目したのは、日常の中で親しまれている“ねぎ”という食材の、生活者との接点の持ちやすさでした。ユーフーズさまの主力商品であるきざみねぎを起点に、より多くの方にブランドや企業を知っていただけるよう、「簡単ねぎレシピグランプリ」という参加型キャンペーンをご提案。一般の方からアイデアを公募し、想定を大きく上回る500件以上のレシピが集まりました。
その熱量を一過性のもので終わらせないため、キャンペーン後にそれらの投稿を活かしたレシピサイト「ねぎラボ」をご提案。レシピサイトとしての使いやすさはもちろん、「万能で優秀なねぎの話」としてねぎの品種や栄養などをまとめた読み物ページも設置、デザインやコピー、動きにいたるまで“ねぎらしさ”を大切にしながら、見る人の記憶に残る体験を意識して設計しました。ねぎ好きが自然と集まり、楽しみながら情報に触れられる場をつくることで、「ねぎといえばユーフーズ」というブランドイメージの醸成と、継続的な企業認知の向上を目指しています。